今年“双十一”取代实时战报的是，天猫、京东公布成交额破千万、破亿的品牌，喜报式实时成交额不见了？此外，今年“双11”提前开售、活动期延长以及直播电商唱重头戏等新玩法仍然层出不穷。但不少曾经热衷于“买买买”的消费者表示，今年“双11”他们的消费更趋向刚需理性。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示，“双11”不仅仅只是只盯着一个总数，而是它成为的是一个培育品牌成长的练兵台。

让品牌有更多曝光机会，还会看到的是国货当朝，看到国潮兴起，包括老字号，借助双11使一些中小品牌成长，国货品牌成长，也带动了整体销售额的上升。

（编辑：沈佩佩）